A consistência de marca é um dos elementos mais importantes para o sucesso de uma empresa. Quando uma marca é consistente, ela se torna reconhecível, confiável e memorável para os consumidores. Este manual é um guia prático para iniciantes que desejam entender como construir e manter uma identidade de marca forte e coerente.

Neste artigo, vou te mostrar na prática como você vai montar seu guia de marca iniciante com o Figma, e através desse manual você terá uma base para evoluir sua marca com segurança e coesão.

O que é consistência de marca?

Consistência de marca significa apresentar uma identidade uniforme em todos os pontos de contato com o público.

Quando esses elementos são aplicados de forma consistente, eles reforçam a identidade da marca e ajudam a criar uma experiência mais coesa para os consumidores.

Criando seu guia de marca iniciante

Meu objetivo neste artigo não é te convencer que a consistência de marca é vital para uma marca, mas mostrar na prática como sair do zero e evoluir sua logo para uma marca com elementos e identidade própria, tornando ela inconfundível.

Antes de tudo, se caso você quiser entender a dimensão da criação de uma grande marca e todos suas etapas, eu indico um livro chamado “Design de Identidade da Marca: Guia Essencial para Toda a Equipe de Gestão de Marcas” da Aline Wheeler. Nele, você vai entender de forma detalhada como é complexo e trabalhoso a criação de uma marca sólida.

Trazendo para a realidade de nosso dia a dia, novas empresas abrem diariamente e, em sua grande maioria, a marca não passa apenas de um nome e um símbolo, é justamente para essas marcas que este manual será útil. De um símbolo bonitinho para uma identidade consistente que se destaca e é memorável.

Passo inicial para ter uma marca consistente

Desenvolver alguns pontos da marca

Partindo do ponto que você já tem um símbolo e nome, vamos revisar e desenvolver alguns pilares básicos da sua marca. É importante que cada ponto a seguir esteja claro e alinhado com todos no projeto: o dono da marca, a equipe e os profissionais envolvidos na criação.

• Missão, visão e valores da marca.
• Logotipo, cores e tipografia.
• Tom de voz, exemplos de mensagens e estilo de escrita.
• Arquive e anote o necessário do material acima em um só lugar.

Hora de organizar

Centralizar recursos

Apesar de ser uma prática simples, é impressionante o quanto é postergado o processo de centralizar os recursos em um só lugar, eu mesmo levei anos para ter esse nível básico de organização.

Armazenar os ativos

A partir de agora, vamos organizar os recursos da marca de forma profissional. Eu sugiro o uso de duas ferramentas para o próximo passo, o Figma ou o Adobe XD. Neste manual, vamos usar o meu querido Figma.

Caso comece a ficar complicado para você, apesar do Figma ser fácil e intuitivo, indico que encarregue seu designer ou outro profissional capaz para efetuar a tarefa a seguir.

Mão na massa e Figma aberto

Após abrir um novo projeto com o nome da marca, crie as seguintes páginas para organizar o projeto:

• Sobre nós 🤘
• Logos e Assinaturas ✍️
• Tipografia ✏️
• Cores 🎨
• Comunicação 💬

Enriqueça o projeto

Preencha cada página com tudo aquilo que você tem, não se preocupe com o design e nem se alguma página estiver com pouco conteúdo. Inicialmente, você só precisa centralizar o básico para sua equipe.

Sobre nós 🤘

Deixe bem claro quem é a marca e o que ela resolve. Nessa página, deixe seu lado publicitário aflorar, seja expressivo, poeta, lúdico e criativo para falar sobre a empresa, missão e valores. Nosso objetivo é impressionar o leitor.

Tudo que está escrito tem que estar totalmente coeso com a realidade da empresa ou com o que estão visando se tornar, e cada ponto tem que estar ligado. A descrição da empresa está conversando com os objetivos? Os objetivos respondem os problemas dos clientes?

O outro ponto para tomar cuidado seria a demasiada cautela na criação, tornando tudo muito genérico e igual a todas as outras marcas clichê do mercado. São muitos pontos a se pensar, pelo menos alguns desses precisam ter uma identidade própria que fale com a cultura da marca.

Logos e Assinaturas ✍️

Passando para um lado mais visual, nesta página vamos centralizar todos os logotipos atuais e outros ativos, como assinaturas e selos. Lembrando que você pode importar os arquivos como imagem ou vetor, o que facilita para terceiros usarem os arquivos em materiais impressos, por exemplo.

Tipografia ✏️

Eventualmente, a tipografia usada nos materiais da marca serão substituídos ou atualizados, então, organize os atuais nessa página. Caso não tenha definido exatamente o uso de cada fonte, deixe pequenas caixas de texto explicando como e quando usar.

É interessante não deixar o uso muito complexo, com regras de uso para cada detalhe. Deixe o uso livre inicialmente e crie parâmetros conforme os novos materiais são criados.

Cores 🎨

Aplicação de cores da paleta oficial da marca. E por mais difícil que seja, tente SEMPRE usar a paleta oficial ou tons próximos.

Aplicação de cores da paleta oficial da marca.

Comunicação 💬

Concentre o básico do tom de voz, exemplos de mensagens e estilo de escrita nessa página.

Comunicação 💬

Guia colaborativo e atualizado

Uma das grandes vantagens do Figma é sua natureza colaborativa. Ele permite que você compartilhe seu projeto com todos os colaboradores de forma fácil, garantindo que todos tenham acesso às diretrizes mais recentes da marca.

Por ser um editor online, você pode e deve manter o guia sempre atualizado, acompanhando as evoluções e necessidades do mercado. Além disso, o Figma oferece opções detalhadas de compartilhamento e permissões, assegurando que cada membro da equipe tenha o nível de acesso adequado ao projeto.

Guia de compartilhamento e permissões do Figma

Em contínuo crescimento

Seu guia de marca pode começar simples, mas já será um diferencial competitivo em relação a boa parte do mercado. Ele é uma ferramenta indispensável para estabelecer a consistência de marca e criar uma base sólida para a comunicação visual e escrita da sua empresa.

No entanto, é importante lembrar que o guia é um documento vivo. Com o tempo, você pode expandi-lo, adicionando novas páginas e conteúdos, como ilustrações, padrões para campanhas sazonais, guias de tom de voz para situações específicas e até mesmo informações sobre sua persona de cliente ideal. Um guia robusto não apenas organiza, mas também inspira sua equipe a criar de forma alinhada e estratégica.