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Google Ads: Preço para anunciar em 2023

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Por Hellen Scheidt
26 de maio de 2022 | 12 minutos

Quer descobrir o preço para anunciar no Google Ads em 2023? Acompanhe este artigo para conhecer os valores atualizados e as melhores práticas para otimizar o seu investimento em anúncios na plataforma. 

O Google Ads é um importante aliado para as suas estratégias de negócio.

 

 

Qual é o preço para anunciar no Google Ads em 2023? O Google Ads não possui um preço mínimo diário para anunciar. Isso quer dizer que você pode iniciar com R$ 3/dia se o seu orçamento mensal for baixo. Mas não é o recomendado.

 

Anunciar no Google Ads com um orçamento diário tão baixo não é vantajoso dependendo da área de atuação da sua empresa, porque o desempenho dos anúncios na plataforma é baseado em um leilão. Em outras palavras, todos os anunciantes que “compraram” a mesma palavra-chave que você, dão lances (automáticos) para terem seus anúncios exibidos quando um usuário buscar pelo termo no Google. Então, quem pagar mais terá seu anúncio exibido em melhores posições (entre outros fatores de qualidade que também interferem nos resultados do leilão).

 

Outro problema, é que dependendo do tipo de campanha e das suas configurações no Google Ads, pode ser que os anúncios nem sejam exibidos para o público devido ao orçamento ser muito baixo. Na hora de definir o orçamento para investir em anúncios no Google, tenha em mente que: 

  • O orçamento é o que faz a campanha exibir os anúncios;
  • Quanto menor for o orçamento, menos os seus anúncios serão exibidos e mais limitado serão os resultados;
  • Se o orçamento for muito baixo, isso pode impedir a sua campanha de exibir anúncios.

 

Quanto investir no Google Ads?

 

Embora o Google Ads não exija um orçamento mínimo para publicar sua campanha, existe um orçamento mínimo recomendado. Esse orçamento mínimo é baseado em métricas competitivas. Ou seja, o Google informa no ato de criação da campanha, o orçamento mínimo que outros anunciantes costumam usar. 

 

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Google Ads preço recomendado em 2023 é R$ 20 por dia.

 

Em 2023, o orçamento mínimo recomendado por dia pelo Google Ads para veicular uma campanha de rede de pesquisa é R$ 20. Mas, como dito anteriormente, você tem a liberdade para escolher quanto quer investir. Apenas é importante levar em consideração que a campanha pode ter sua performance limitada devido ao orçamento baixo. Descubra a seguir o que esse aviso significa.

 

O que significa campanha limitada pelo orçamento?

 

Diferentemente da campanha não exibir os anúncios devido ao orçamento muito baixo, estar “limitada pelo orçamento” significa que a campanha não está exibindo os anúncios com seu máximo potencial. Esse tipo de aviso aparece com mais frequência em campanhas de display e YouTube, já que são baseados no público-alvo que você define. Um público muito amplo, com um orçamento baixo, é o que gera o aviso de campanha limitada.

 

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Aviso de campanha limitada pelo orçamento no Google Ads.

 

No entanto, como esse aviso não impede a campanha de exibir os anúncios, fica a seu critério definir se deverá colocar mais verba, alterar o público ou deixar como está. Outra possibilidade, se você tiver uma campanha de rede de pesquisa com orçamento maior, por exemplo, é ativar a opção para a campanha de rede de pesquisa também exibir na rede de display. E então unificar o orçamento em uma campanha só.

 

⚠ É importante ficar atento(a)! Incluir a rede de display em uma campanha de pesquisa irá, provavelmente, reduzir o CTR da campanha (taxa de cliques). Se essa é uma métrica importante que você acompanha, é melhor não fazer essa alteração.

 

Venda mais com o planejador de palavras-chave do Google Ads

 

Variação de gastos da campanha

 

Outra informação que você precisa saber sobre o preço no Google Ads é a variação diária nos gastos da campanha. Se você definir um orçamento diário de R$ 20, pode ser que em alguns dias a campanha gaste R$ 19,87. Em outros, o gasto pode ser R$ 20,94, por exemplo. Essa variação geralmente é mais visível em campanhas de display, dependendo das suas configurações. Pode ser que em um dia a campanha gaste o dobro do orçamento diário e no dia seguinte não gaste nada para compensar.

 

Mas, é importante ressaltar para te tranquilizar se você nunca ativou uma campanha no Google Ads que, ao final do mês, a campanha nunca ultrapassará o orçamento mensal. Que seria o valor diário da campanha multiplicado pela média de dias no mês (total de dias no ano divido por 12 meses). Por exemplo, se você iniciar uma campanha no dia primeiro de junho com R$ 10/dia, no dia 30 o gasto não ultrapassará R$ 304.

 

Se quiser ler mais sobre o assunto e descobrir como calcular corretamente seu orçamento diário levando em consideração a variação de gastos, acesse o artigo abaixo. É um artigo da central de ajuda do Google Ads que apresenta uma fórmula para calcular seu orçamento diário com base no orçamento total mensal.

 

Sobre os orçamentos diários médios

 

Como o Google cobra pelos anúncios

O Google cobra pelos anúncios de forma pré ou pós-paga, dependendo da configuração da sua conta. Se escolheu pagamento por cartão de crédito, o Google Ads vai realizar cobranças automáticas no primeiro dia de cada mês ou sempre que atingir o limite de pagamento da conta.

 

Já se você escolher fazer pagamentos manuais por boleto, sempre precisará adicionar saldo na conta antes de começar a veicular os anúncios.Mas também é possível adicionar saldo na conta com o cartão de crédito, através de pagamentos manuais. O Google Ads sempre usará o saldo disponível na conta para fazer o pagamento pelos anúncios antes de fazer uma nova cobrança no cartão.

 

O que acontece se você não pagar o Google Ads?

Se o pagamento da sua conta de anúncios não estiver em dia, o Google pausará todas as suas campanhas e deixará de exibir seus anúncios. Para poder ativar novamente, você deverá quitar o valor devido na forma de pagamento que preferir. Se necessário, é possível entrar em contato com o suporte da plataforma para solicitar ajuda.

 

Quanto tempo leva para o dinheiro cair no Google Ads?

Se você adicionar saldo na conta ou fazer o pagamento por cartão de crédito, geralmente leva alguns minutos para o Google confirmar a transação. Já se for por boleto bancário, você precisa levar em consideração o prazo para compensação do boleto. Uma dica é ativar as notificações de pagamento por e-mail, porque o Google sempre avisa quando o saldo da conta está acabando e também a respeito do recebimento do pagamento.

 

Como aparecer no primeiro resultado do Google

Para ter mais chances dos seus anúncios aparecerem na parte superior da página, nas primeiras posições, acompanhe e aplique as informações abaixo no seu planejamento. Separei sete dicas que ajudarão você a criar campanhas otimizadas no Google Ads e aumentar as chances de gerar bons resultados para a sua empresa.

Considere investir valores competitivos

Relatórios são extremamente importantes para otimizar seu investimento em Google Ads.

Sim, é possível gerar resultados com um orçamento mensal baixo. Se você possui uma pequena empresa e deseja realmente aumentar suas vendas ou geração de leads, considere iniciar com um orçamento entre R$ 2.000 e R$ 3.000 por mês. 

 

Para justificar esse preço pense da seguinte forma: a presença da sua empresa no Google não vai se dar através de uma única campanha. Será preciso campanhas com objetivos distintos e em canais diferentes. O mínimo necessário é uma campanha de rede de pesquisa. E, a partir dela, incluir outras para aumentar a presença e o alcance da marca, como rede de display, youtube e shopping, por exemplo.

 

Para ficar mais claro o uso desse orçamento, vou deixar um exemplo de plano de mídia abaixo para uma loja online de varejo:

Campanha 1: Rede de Pesquisa – Todos os Produtos R$ 1.200

Campanha 2: Shopping – Performance Max R$ 1.800

 

Note que, nesse exemplo, duas campanhas ficariam com o orçamento diário muito próximo do mínimo recomendado pelo Google Ads. Então poderiam ter seu desempenho prejudicado caso a concorrência dê lances mais altos.

 

Novas campanhas de Performance Max

As campanhas de Performance Max são a nova aposta do Google Ads para otimizar desempenho. O Google inclusive já realiza o upgrade automático de algumas campanhas para esse objetivo. Se você ainda não conhece, vou explicar rapidamente. A campanha de Performance Max permite que os anunciantes exibam anúncios em todos os canais do Google (o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps) em uma só campanha.

 

Mas, mais uma vez é preciso atenção ao orçamento. Em uma conversa com o suporte do Google, foi recomendado um orçamento diário mínimo de R$ 50 para a campanha de Performance Max, para que ela consiga ter um bom desempenho. Ou seja, a partir de R$ 1.500/mês. Além disso, trata-se de uma campanha com aprendizado mais lento. O que significa que ela poderá demorar mais tempo (de 4 a 6 semanas, segundo o suporte) para o algoritmo otimizar seu desempenho. Então, por mais que o Google realize o upgrade automático, vale avaliar a cada caso para descobrir se essa é mesmo a melhor opção.

 

Atualize para o GA4

O Google Analytics Universal deixará de receber dados a partir de Julho de 2023, portanto é necessário que você faça o upgrade da sua conta caso ainda não tenha realizado. Além de criar a conta do GA4, lembre-se de vincular a sua conta do Google Ads à propriedade do Analytics. Assim as duas ferramentas poderão continuar “conversando” e gerando relatórios mais precisos.

 

Ative as conversões otimizadas

Essa é outra novidade que o Google Ads está implementando e promete melhorar a inteligências das suas campanhas. Basicamente, ao realizar essa configuração na sua conta, o Google Ads será capaz de melhorar a precisão das conversões ao realizar a correspondência com informações de email e telefone das pessoas que se registraram nas suas campanhas.

 

Além disso, esses dados retornam ao Google para otimizar o algoritmo com relação ao público que verá seus anúncios. Com as informações retornando automaticamente para a plataforma, o Google consegue encontrar com mais facilidade pessoas semelhantes às que se cadastraram ou realizaram uma compra.

 

Visite o Skillshop do Google

Seria bom um curso gratuito que ensinasse sobre a mecânica da ferramenta e as melhores práticas para anunciar no Google, não é? Pois ele existe, só não é muito conhecido. O Skillshop do Google reúne um catálogo divido por tipo de campanha com todas as informações necessárias para aprender sobre a ferramenta. Se você pretende anunciar por conta própria, sem contar com uma agência especialista em Google Ads, eu recomendo ver os conteúdos do começo ao fim antes de ativar qualquer campanha.

 

Acesse a aba de Recomendações

O Google é capaz de realizar otimizações automaticamente nas campanhas que nós, seres humanos, não conseguiríamos. Como os resultados de leilão são definidos em segundos, é impossível definirmos manualmente a melhor configuração. O Google faz algumas dessas otimizações sozinho, como dar lances no leilão, mas existem outras que precisam da sua autorização. Você as encontra na aba Recomendações, dentro do Google Ads. É importante acessar periodicamente (pelo menos uma vez por mês), avaliar quais recomendações fazem sentido e aplicá-las.

 

⚠ Com frequência o Google recomenda aumentar o orçamento diário. É importante ler com atenção para não acabar aplicando o ajuste e pagar mais do que esperava ao final do mês.

 

Fale com um Estrategista de Contas do Google Ads

De tempos em tempos, os Estrategistas do Google entram em contato com os administradores de contas selecionadas para oferecer uma conversa e analisar tanto o desempenho, quanto as configurações das campanhas. Eu recomendo realizar essa consultoria principalmente se você anuncia por conta própria e também realiza outras funções na empresa (que não permitem dedicar mais tempo para otimizar suas campanhas). Os Estrategistas podem recomendar ações que você ainda não adotou e, se necessário, agendar atendimento com o suporte de outras ferramentas do Google se você precisar.

 

Conte com uma gestão profissional de anúncios para sua empresa

A yard. é uma agência especializada em gestão de anúncios e Google Partner desde 2020. Se você quiser saber mais sobre como funciona o serviço de gestão de anúncios no Google Ads, solicite um orçamento neste link.

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