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Mídia programática é essencial para sua empresa

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Por Alex
5 de setembro de 2018 | 6 minutos

A mídia programática é uma ferramenta recente e pouco utilizada no Brasil, porém, ela é um mecanismo muito poderoso.
Por muito tempo, a compra de mídia online foi realizada de forma manual e havia uma grande dificuldade em escolher os espaços publicitários.
Já pensou em negociar com cada site que você quer exibir anúncios? Esse trabalho consome muito tempo e dificulta na hora de definir um público-alvo, pela quantidade de opções que a web oferece, além de não haver uma padronização nos tamanhos de anúncios.
Foi para resolver isso que a mídia programática surgiu, é um processo que foge dos meios convencionais, é todo automatizado via software. Uma das plataformas mais conhecidas de mídia programática é o Google Ads, esse sistema revolucionou a publicidade online, trazendo mais eficiência e inteligência.

O Google Adwords se tornou Google Ads em 2018

Como funciona a mídia programática?

A grande sacada da mídia programática está em comprar a audiência e não os canais (websites, onde os anúncios são exibidos), de forma bem prática, você define seu público-alvo, por interesses, comportamentos, entre vários outros filtros e a distribuição dos anúncios fica por conta do software. Com base no que você definiu, ele irá mostrar os anúncios em diferentes sites da web para o público certo.
Esse tipo de mídia também abre espaço para fazer variações de anúncios, dessa forma o sistema vai aprendendo como seu público interage, e mostra os anúncios de melhor desempenho, rotacionando e ajustando em tempo real.
A mídia programática é indicada para todos os tipos de negócios, com ela é possível fazer campanhas voltadas a branding, também é possível gerar mais tráfego para o seu website, além da geração de leads.
A mídia programática possui algumas vantagens, como:
1 – Remarketing
Você já entrou em algum site e depois se viu perseguido por diversos banners?
Esse é o famoso remarketing, um método que consiste em mostrar anúncios para consumidores que já fizeram algum tipo de interação com a marca. Essa prática tem a intenção de fazer com que os consumidores que visitaram o seu site e não finalizaram a compra, voltem.
Ao clicar em um anúncio, um cookie é armazenado em seu computador e fica disponível geralmente por 30 dias, através desse registro o Google consegue identificar e exibir anúncios similares, ou até mesmo ofertas. Você já experimentou botar algum item no carrinho de compras e não a finalizar? Se sim, aposto que logo depois você deve ter recebido um anúncio deste produto, com 20% de desconto.
O remarketing está disponível em diversas plataformas de publicidade online, como: Facebook, Google, e Instagram. Se possível deve-se utilizar todas, se a verba disponível for limitada, deve analisar em qual plataforma a maior parte do seu público-alvo está presente.
A partir de tags instaladas no website, essa ferramenta consegue acompanhar todos os visitantes, desta forma é possível você atingir todas as pessoas que entraram na página inicial do website ou visitaram páginas específicas. Estrategicamente, pode-se oferecer descontos e outros produtos similares de menor ou maior custo de aquisição, integrando técnicas como as de Tripwire.
O remarketing oferece inúmeras possibilidades, chances de mapear, entender seus clientes e melhorar suas vendas. Se você não faz ainda, deve começar agora mesmo.

2 – Segmentação assertiva
Uma vasta gama de filtros ficará a sua disposição para montar o público-alvo, além de que o aprendizado de máquina consegue identificar potenciais consumidores de acordo com seu objetivo, por exemplo: mostrar anúncios de conversão para potenciais usuários que convertem mais.

A segmentação de audiência é a grande força da mídia programática

3 – Monitoramento e gestão de investimento
Na Dashboard, é possível controlar todos os custos a qualquer momento, você pode aumentar e diminuir as verbas da campanha. Pode-se também programar horários para as veiculações de anúncios, afim de otimizar seu investimento.
No final de tudo é possível analisar as métricas, o Google Ads por exemplo, oferece relatórios de diversos tipos, com campos personalizados para que você possa melhorar ainda mais as campanhas.
A mídia programática vem crescendo aos poucos e junto ao machine learning está revolucionando a publicidade online.
Curtiu o artigo? Se quiser saber mais como integrar essas estratégias de mídia programática diga um oi, que nós podemos te ajudar!

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