Adquira
Categorias- Publicidade e Design
O Projeto – Inovando uma marca tradicional
- Briefing Inicial
- Entrevista com a equipe da Adquira
- Estudo do briefing
- Estudo da marca antiga
- Posição no mercado
- Análise dos concorrentes
- Universo verbal
- Desenvolver a grande ideia
- Estudar atributos alinhados
- Desenvolvimento do Brandbook e dos símbolos
Pontapé de saída
A entrevista com a “família” Adquira nos trouxe dezenas de insights, desse universo nós escolhemos os três mais discutidos e a partir deles evoluímos para três atributos principais;
Sofisticada, a marca Adquira Imóveis é sofisticada. Possui atuação destacada na venda de casas de alto padrão, o que exige entrega de sofisticação acima da média. A ideia é fortalecer cada vez mais esse posicionamento, sem perder o atendimento humano, cordial e respeitoso com todos os públicos. É motivo de orgulho comprar ou alugar um imóvel com a Adquira.
Familiar, colaboradores, diretoria e clientes, todos compartilham desta sensação. A Adquira é uma “grande família”. O ambiente acolhedor, o atendimento solítico, o cafézinho e até mesmo o sofá remetendo à uma sala de estar de uma “casa de família” reforçam essa identidade.
Inovação, de todos os atributos utilizados para construção da nova marca Adquira imóveis, a inovação é o elo menos presente na marca atual. Por isso, se faz necessário utilizarmos elementos mais contundentes para garantir que esse atributo seja percebido.
Elementos
A letra “A”, faz conexão com a antiga marca e com a inicial do nome da empresa. Remete a uma casa, porém de forma moder- nizada, e não tão óbvia. Imprime inovação, solidez e reforça a identidade familiar, o que gera credibiliade. O diamante é a referência imediata para sofisticação. É a pedra preciosa mais rara do mundo, e na nova marca Adquira, ele vem para reforçar esse atributo. Além disso remete à forma com que a Adquira trata a escolha de um novo imó- vel, este é um momento raro e único para cada pessoa.
A vida das pessoas passa por diversas fases e “momentos”.
▲ Ontem precisava um imóvel pequeno para alugar.
▲ Hoje, com filhos, quero um apartamento grande para comprar.
▲ Amanhã, com filhos saindo de casa, quero algo menor.
Todos os momentos são especiais e, por isso, os diferentes triângulos e tonalidades presentes na marca, representam a atenção da Adquira com esses diferentes momentos. Por fim, o símbolo principal remete à uma seta apontando para cima, indicando crescimento e positividade.
Técnica, superação e criatividade resultaram em…
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